Future:Needs – Warum die Zukunft des Konsums in unseren Bedürfnissen liegt

Konsum ist allgegenwärtig. Doch wer glaubt, dass Konsum einfach nur der schnelle Kauf von Produkten ist, denkt zu kurz.
Im Future:Guide Konsum dazu:

„Konsum ist eine Kulturtechnik – ein Werkzeug, mit dem wir Bedürfnisse erfüllen, Zugehörigkeit schaffen und unsere Gesellschaft gestalten.“

Doch genau hier liegt die Herausforderung: Viele Produkte, die uns heute begegnen, befriedigen keine echten Bedürfnisse, sondern erzeugen nur kurzfristige Begehrnisse. Sie lösen ein kurzes „Haben-wollen“ aus – aber hinterlassen langfristig Leere, Frust und ökologischen Schaden.

Die Zukunft des Konsums liegt nicht im „immer mehr“, sondern im besseren Konsum. Produkte und Services, die echte menschliche Bedürfnisse adressieren, haben Bestand – für Menschen, Marken und Gesellschaft.

Wir nennen diese Bedürfnisse Future:Needs. Sie sind die fundamentalen Treiber von Konsum, die auch in einer veränderten Welt Bestand haben.

Unsere Forschung zeigt: Konsum folgt vier grundlegenden Bedürfnisfeldern, die sich in zwölf konkrete Future:Needs unterteilen. Sie bilden die Basis für zukunftsfähige Produkte, Services und Markenstrategien.

• VERBUNDENHEIT
  Zuwendung: Bedürfnis nach menschlicher Nähe, Empathie und Fürsorge
  Wertschätzung: Von anderen Menschen geschätzt zu werden und Anerkennung zu erfahren
  Zugehörigkeit: Ein akzeptiertes Mitglied einer Gruppe, einer Gemeinschaft oder eines sozialen Systems zu sein
  
  
• TRANSZENDENZ
  

  Spiritualität: Sehnsucht nach etwas, das größer ist als der Mensch, nach einer immateriellen, mit den rationalen Logiken nicht erklärbaren Welt
  Resonanz: Bedürfnis nach einer lebendigen, wechselseitigen, sinnhaften Beziehung zur Umwelt, zu Mitmenschen und zur Natur
  Sinn(stiftung): Bestreben danach, dem eigenen Leben einen tiefergehenden Sinn zu geben und einen Beitrag zum "großen Ganzen" zu leisten

Unternehmen, die auch morgen noch relevant sein wollen, müssen verstehen:

1. Begehrnisse verbrauchen sich – Bedürfnisse bleiben.
   Produkte, die nur auf kurzfristiges „Haben-wollen“ setzen, werden austauschbar.

2. Bedürfnisorientierte Angebote schaffen Tiefe.
   Sie stiften Sinn, Vertrauen und Loyalität – weil Menschen sich verstanden fühlen.

3. Future:Needs machen Konsum zur positiven Kraft.
   Konsum kann Identität stiften, Gemeinschaft fördern und sogar gesellschaftliche Transformation unterstützen.

„Konsum wird dann zukunftsfähig, wenn er etwas zurückgibt

– an uns, an die Gesellschaft, an die Umwelt.“

Die Future:Needs stehen nie isoliert: Sie sind Treiber für Trends und Transformationen, die unseren Konsum prägen. Sie sind die intrinsischen Motivatoren für die Entwicklung von Trends. Im Grunde sind Trends die sichtbaren Manifestationen, wie Menschen versuchen ihre Bedürfnisse zu erfüllen.  Echte Bedürfnisse können Trends hervorrufen, künstliche Begehrnisse erzeugen Hypes. 

So entsteht ein klares Bild für Marken und Innovator:innen:

• Welche Entwicklungen sind nur Hype, und welche werden Teil unseres Alltags?

• Wo entstehen echte Konsumchancen, die Menschen nachhaltig binden?

In einer Welt voller Unsicherheiten, Krisen und Überangebot sehnen wir uns nach Konsum, der uns wirklich etwas bedeutet.
Future:Needs liefern hier die Blaupause: Sie zeigen Marken und Innovator:innen, wofür Menschen heute und morgen wirklich bereit sind, Zeit, Geld und Aufmerksamkeit zu investieren.

Die Fragen, die sich Marken stellen müssen, lauten:

• Welches menschliche Bedürfnis erfüllen wir wirklich?

• Was bleibt, wenn der erste Impuls des „Haben-wollens“ verflogen ist?

• Welchen Beitrag leistet unser Angebot zu einem guten Leben?